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      剛剛,伽藍集團正式更名

      品牌 石鈺 高級記者 ·  2024-01-17
      新征程開始。

      今日(1月16日),伽藍集團官宣更名為自然堂集團。

      根據自然堂集團發布的公告,基于戰略策劃與品牌發展的需要,為了更好的服務于廣大消費者,該公司決定由“伽藍(集團)股份有限公司”正式更名為“上海自然堂集團有限公司”。

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      在北魏《洛陽伽藍記》中,“伽藍”意為“花果蔚茂,芳草蔓合”之地。伽藍集團其名即寓意如此。有資深行業人士表示,“此次伽藍集團更名為自然堂集團,背后大有深意?!?/p>


      自然堂“大品牌”時代到來


      企查查顯示,伽藍(集團)股份有限公司(下稱“伽藍集團”),目前工商信息已經更名為“上海自然堂集團有限公司”(下稱“自然堂集團”)。

      對此,上述業內人士表示,自然堂集團這次更名,一個值得關注的信息點是突出了伽藍旗下的拳頭品牌——“自然堂”。

      “自然堂一直是伽藍集團旗下最知名的品牌,其名氣要遠大于伽藍集團,改名更有利于夯實自然堂品牌的影響力?!鄙鲜鲑Y深人士表示。

      事實確如其所言?!痘瘖y品觀察》注意到,針對“自然堂”這一核心品牌,自然堂集團近年來不斷夯實其“大品牌”地位。

      2008年,伽藍啟動了“自然堂大品牌戰略”,并在次年將自然堂的品牌根源追溯到喜馬拉雅山脈,成為首個擁有自己源頭的化妝品品牌。

      此后,圍繞“大品牌”戰略,伽藍集團對自然堂的投入不遺余力。

      研發上,2013年,伽藍集團就與中科院微生物研究所合作,通過神舟十號飛船搭載酵母菌株飛上太空,深入微生物發酵技術研究;并在2022年研發出喜默因(一種修護抗老成分),打破了海外酵母價格壟斷。目前自然堂的暢銷大單品小紫瓶精華、極地精華露圣水都是基于該成分。

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      市場端,自然堂也通過多種方式和當下的年輕人進行“有效溝通”。如2020年在B站創立“支流大學”,為年輕人的“不同”發聲;2022年和《王者榮耀》聯名……此外還和李佳琦共同打造原創記錄片《在時間里發酵》,以及和抖音巨量引擎、時尚芭莎共同推出《了不起的中國成分》,實現種草營銷。

      2023年,自然堂品牌和旗下產品,頻頻傳來好消息。2023年6月,自然堂登上馬來西亞Lazada電商平臺美妝護膚類目“中國品牌排行榜TOP1”;2023年雙11,自然堂在天貓、京東、唯品會、抖音、拼多多五大核心平臺均進入國貨美妝賽道TOP3。

      就單品上,自然堂小紫瓶精華、極地圣水、凍干膠原面膜、頭皮洗護等產品均表現突出,多次亮相平臺榜單。

      “品牌的視野,代表品牌的高度,從更名這一舉動也可以看出整個集團對于聚焦自然堂的決心,自然堂‘大品牌’時代已經到來?!鼻笆鲂袠I人士表示。


      啟動全新戰略3.0


      值得關注的是,以單品牌作為集團名稱,也符合歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝集團的命名慣例。因而,此次改名,在部分行業人士看來,或意味著自然堂集團開啟國際化美妝集團的新征程。

      就此次更名公告中透露出的信息來看,自然堂集團也確有此意。

      公告提到,自2001年創立以來,集團穿越二十三年經濟周期,收獲了“誠信負責、品質可靠、實力強勁、科技領先”四大行業口碑,贏得億萬消費者的喜愛。2020年,集團開始啟動數字化轉型,以數字科技和產品科技做為驅動發展的雙引擎,成功從一家傳統企業轉型為數字化驅動的科技美妝企業。2024年公司將以“成為中國第一、世界領先的科技美妝企業”為新的愿景,啟動全新戰略3.0,從單聚焦、多品牌、全業態、國際化四個方面聚焦美,向美而生。

      另外,自然堂在公告中表示,站在新的起點,集團將持續為消費者提供高品質的產品和服務,繼續強化“喜馬拉雅、東方美學、科技領先”三大特色,擴大“全產業鏈、全渠道、全域數字化”三大優勢,拓展更廣闊的國際市場,讓中國美妝品牌在全球市場范圍可持續發展。

      《化妝品觀察》注意到,自然堂重點提到了“中國第一”“世界領先”“拓寬國際市場”等關鍵愿景。

      在前不久召開的“2023向美而生”伽藍集團客戶年會上,自然堂集團董事長鄭春穎曾談到,為了實現這個目標,從2024年開始,集團增長將主要來自于三個關鍵動能:一是將放大核心品牌自然堂的影響力,帶動整個集團全業態、全球業務發展;二是集中資源發展貼近消費者的渠道;三是進行品牌、貨盤調整,營銷方式進化。

      事實上,作為國貨頭部美妝品牌的代表,自然集團自2018年正式啟動出海戰略后,旗下的多個品牌已登陸海外市場。

      譬如,在東南亞市場,自然堂可謂風采奪目,先后拿下“Beauty Insider中國最佳美妝品牌第一名”“6月馬來西亞Lazada電商平臺美妝護膚類目中國品牌排行榜TOP1”“自然堂頭皮精華登頂平臺類目第一名”等殊榮。

      在過去一年多的時間里,自然堂在海外市場已打造出多款高復購產品。據品牌方介紹,除了小紫瓶精華第五代、頭皮護理系列產品“賣爆”海外,自然堂安瓶兩部曲面膜、喜馬拉雅植物補水面膜等多款產品銷量同樣屢創新高。

      正如鄭春穎所言:“當高度不確定成為‘新常態’,大眾品牌的機遇,就是本土企業的契機。而中國美妝頭部企業競爭才剛剛開始,至少需要5年才會產生新格局?!?/span>


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