<u id="u7rc3"><tbody id="u7rc3"></tbody></u>
<rt id="u7rc3"></rt>
    1. <rt id="u7rc3"></rt>

    2. 下載APP
      掃碼下載品觀APP,
      與化妝品產業一同進化!
      搜索

      透過云南非遺,看見薇諾娜品牌價值的持續進化

      品牌 石鈺 高級記者 ·  2024-01-12
      邁出“世界級品牌”的關鍵一步。

      化妝品,不僅有功效屬性,還有審美、文化、社交屬性。

      縱觀國際性消費品牌的誕生,不僅需要產品本身質量過硬,經得住市場考驗;更重要的,是其背后生存土壤所代表的流行文化的特征。巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、法國嬌蘭……這些帶有濃厚地域特征的美妝品牌,反映的都是該地區在時尚文化、流行趨勢以及審美傾向上的話語能力。

      令人振奮的是,在中國美妝品牌身上,這些國際性品牌所具備的特質正一一顯現。薇諾娜,即是其中一個典型代表。

      在2024年到來之際,根植于云南的薇諾娜,回溯品牌初心,發起#薇諾娜特護非遺行動#,以云南傳統非遺文化「甲馬」為靈感推出“好禮相愈,美愿成真”新年禮盒,向品牌粉絲傳達溫暖與祝福。

      640 (12).jpg

      值得關注的是,作為出生于云南的品牌,薇諾娜在此次特護非遺行動中,扎根于云南本土地域文化和內涵,進行創新性表達,打造出更富中國特色的文化敘事范式。透過薇諾娜,我們看到,一個世界級品牌的「架構」正在形成。


      以中國護膚科技

      賦予傳統文化新生

      當前,隨著民族自信與文化自信不斷修復,消費者對于本土文化的渴求比以往更加強烈。在這一背景下,能夠引起消費者的民族情感共鳴且維持良好口碑的國貨品牌逐漸崛起。

      薇諾娜作為有溫度、有情懷的皮膚學級護膚品牌,在借助品牌力量傳遞民族文化時,即走出了自己的獨特路線。

      譬如此次對云南本土非遺文化「甲馬」的發掘。在云南的白族文化中,甲馬是祝福的「信使」,人們將心愿雕刻在木刻版上,再將其印在紙上成為甲馬,以此來傳遞心中所愿,每幅甲馬都是一個美愿。

      甲馬是中華文化長河中閃亮的非遺明珠,但隨著時代的更迭,越來越少人了解它的魅力。非遺只有被使用才能繼續傳承,為此薇諾娜特別企劃#薇諾娜特護非遺行動#,對云南非遺文化甲馬版畫再創新,搭配有云南特色植物配方的特護套裝,打造限定「美愿成真」新年禮盒。

      左右滑動查看更多

      新年禮盒中含有薇諾娜特護霜、薇諾娜特護精華兩款產品,這兩款明星單品不僅集結了品牌十數年的科研成果,更是享譽行業的典范之作。借由新年禮盒,薇諾娜成功將民族文化的傳承具象化,讓傳統文化在中國護膚科技中煥發新生。

      為了最大程度將云南非遺文化甲馬發揚光大,讓更多人了解非遺、使用非遺、弘揚非遺,薇諾娜攜手千萬級旅游博主房琪一起拍攝TVC,通過房琪對甲馬制作過程的實地探索,讓甲馬凝練的民族傳說、歷史文化在鏡頭前得到了更為廣泛的傳播;并聯動霸王茶姬、云海肴等八大品牌加“馬”祝福及數百張原創趣味甲馬海報送福引爆傳播。

      在云南當地政府官媒、權威媒體等轉發互動下,此次#薇諾娜特護非遺行動#實現了多元領域的破圈傳達。

      640 (10).jpg

      此外,薇諾娜還向甲馬非遺傳承人張仁華及相關學校捐贈公益基金,以實際行動支持甲馬非遺保護,引領正向正行的保護非遺新風潮。

      顯然,在非遺技藝面臨傳承挑戰的當下,選擇挖掘非遺文化是非常聰明的做法。與云南非遺甲馬合作,不僅賦予了薇諾娜產品及品牌文化更深的內涵,也使得薇諾娜的品牌符號深入人心。

      《化妝品觀察》注意到,此次#薇諾娜特護非遺行動#在社交平臺引發廣泛共鳴,“太治愈人了,民族韻味十足?!薄澳茏龅竭@樣給傳統文化做推廣,已經超越產品本身的價值?!辈簧儆脩糇园l曬出薇諾娜的新年禮盒,表達對品牌的認可與喜愛。

      事實上,在美妝行業從增量市場向存量市場的切換中,品牌的競爭焦點已不再是誰的曝光多、增長快,而是誰能真正得到消費者的美譽、貢獻更多社會價值。從此次#薇諾娜特護非遺行動#來看,薇諾娜已翻開了品牌價值塑造的新篇章。


      扎根云南,尋得價值錨點

      求木之長者,必固其根本;欲流之遠者,必浚其泉源。

      此次#薇諾娜特護非遺行動#,背后折射了薇諾娜弘揚民族文化的獨特使命,也映照出貝泰妮集團與云南相伴相隨的成長史。

      貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇曾總結薇諾娜兩大品牌定位,一是功效性護膚品,二是“云南的、中國的、世界的”。作為云南本土皮膚學級護膚標桿品牌,薇諾娜以云南為根基,不僅找到了技術和產品的突破點,更讓品牌擁有了區別于其它品牌的核心競爭力。

      從2010年開始,薇諾娜立足云南本地自然植物資源優勢,緊密融合植物學、生物學、皮膚學等前沿科技,充分挖掘云南高原特色植物有效活性成分,圍繞云南特色植物提取物有效成分制備與敏感肌膚護理展開系統性研究與創新。

      經過13年的持續研究,薇諾娜從6500多種植物中選取青刺果、馬齒莧、滇重樓、滇山茶四種具有活性的特色植物用于產品安全功效性研究,其中青刺果、馬齒莧更成為薇諾娜的代表性核心成分。

      640 (9).jpg

      以青刺果為例,薇諾娜在香格里拉的哈巴雪山建設種植基地,基地有雪山、有山泉,海拔在2800m以上,因此得到的果仁也比低海拔的大很多,不飽和脂肪酸、飽和脂肪酸的含量也比較高。結合青刺果這一特色植物,薇諾娜進行深度應用開發,其推出的王牌單品舒敏保濕特護霜,迅速獲得市場認可,并通過該單品直擊市場和消費者心智,構建“敏感性皮膚=特護霜=薇諾娜”的具象品牌形象。

      以云南特色植物為原料,開啟自研原料的道路,這一模式讓薇諾娜與市場上主打功效宣稱的同類品牌拉開了差距,也將其送上了“中國皮膚學第一品牌”的寶座。

      而受益于云南特色植物的薇諾娜,也始終不忘反哺云南。2023年12月,薇諾娜青刺果科研種植基地揭牌,隨著基地的建成,貝泰妮將對基地內青刺果進行規范化種植、良種繁育,助力云南特色植物資源可持續利用。

      在此之前,貝泰妮于2021年就牽頭建設云南特色植物提取實驗室,支撐云級特色植物產業高質量、可持續的開發與利用,助力研發進一步升級。

      據悉,實驗室聚焦云南特色植物提取物為原料的功效性化妝品、功能性食品及藥品研發,以消費者健康需求為切入點,基于云南特色植物打造既能解決基礎研究的核心關鍵問題,又能通過技術攻關為產業創新提供科技支撐,開發高附加值的特色植物健康產品,打造產業集群,帶動大健康產業轉型升級。

      2023年3月,貝泰妮云南特色植物提取實驗室成為第37家“天然產物國家標準樣品定值實驗室”機構,為促進云南特色植物資源產業的發展,及相關檢測研究和大健康等領域提供了有力的基礎保障。

      可以看出,薇諾娜始終以云南植物科技和產學研醫為品牌的兩大支撐,拉高品牌專業壁壘。在全球化、產業升級的時代奔流中,貝泰妮立足云南生物多樣性王國,尋得企業在產業、行業乃至社會上的坐標與價值錨點,并借此走入正向循環。


      一個世界級品牌正在誕生

      如開篇所述,完善的“頂層設計”是打造世界級品牌的關鍵,這也是蘋果、耐克、可口可樂等世界級品牌長期持續成功的秘密。

      何為品牌的頂層設計?即品牌精神世界的設計。歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌,站上世界舞臺的前提,并不只是把產品賣到更多國家,更是文化、科研先行,成為文化和精神的輸出平臺。

      于薇諾娜及貝泰妮身上,我們正在看到這種可能。

      在文化層面,過去數十年,美妝領域的話語權都掌握在國際大牌手中,國貨化妝品只能以觀眾的視角看國際大牌風起云涌。薇諾娜,在13年的不懈努力下,向世界發出了中國品牌的聲音。

      一直以來,薇諾娜從公益活動、人才培育、鄉村振興、生物多樣性保護等多方面積極開展行動,為在國際舞臺的競爭中持續積攢成為世界皮膚學級第一品牌的底氣。

      終于,薇諾娜為世界帶來皮膚健康和美麗的宏偉序曲逐漸拉開帷幕:從2015年首個在WCD亮相的中國皮膚學級護膚品牌,到2019年用“中國科研”開啟國際皮膚學的“新視野”,再到2023年向世界展示中國皮膚健康生態新征程,薇諾娜讓國貨美妝品牌成為中國文化輸出的“新名片”。

      2023年WCD舞臺,極具云南特色的薇諾娜展臺,吸引了來自全球各國的觀眾,去了解這個誕生于云南,依托云南天然“植物王國”資源,深耕皮膚學級護膚領域的品牌,薇諾娜用行動印證了“民族的才是世界的?!?/p>

      在科研層面,薇諾娜自創立開始便主抓臨床功效和基礎研究,致力于在云南豐富的植物中,找到解決臨床皮膚問題的有效成分。多年來,薇諾娜的基礎研究不曾停息,其在植物活性提取物的功效研究方面,已經具有國際領先優勢。

      2023年11月,貝泰妮研究院攜手法國圣路易斯醫院皮膚研究中心成立聯合實驗室,作為貝泰妮首個國際協作科學研究項目,這也是貝泰妮開啟“產學研醫”全球化的第一步。伴隨法國研究中心的落地,貝泰妮正式從基于中國皮膚科臨床研究,拓展至國際皮膚學前沿一線研究。貝泰妮與薇諾娜,正向世界展現出中國品牌科研向上的姿態。

      時代的車輪滾滾向前,在今天這個時代,中國品牌想要得到國際認可,需要在科研、產品、營銷、渠道、品牌建設等各個方面均名列前茅。

      中國品牌走向世界還有很長的路要走,但薇諾娜彰顯了中國品牌已經具備站上世界舞臺的科研實力與文化信心。相信未來薇諾娜將以中國第一皮膚學級護膚品牌的責任與擔當,成為走向世界舞臺的國貨品牌代表。


      【版權提示】本文為作者獨立觀點,不代表品觀網/品觀APP立場。如需轉載,請聯系原作者。如對本站其他內容有授權需求,請聯系meiti@pinguan.com。
      游兆華王娜...   等2006人看過此文章

      參與評論(0)

      登錄后參加評論
      參與討論前請先登錄
      發表評論
      點擊加載更多
      品觀網

      石鈺

      高級記者

      176

      文章總數

      最新會議

      全部會議

      2024CiE美妝創新展

      2024/03/27-29

      杭州國際博覽中心

      廣告
      品觀APP
      • 品觀新聞
      • 品觀找貨
      • 品觀知識
      下載品觀APP,與化妝品產業一同進化!
      廣告

      相關閱讀

      Copyright ? 2019 品觀科技版權所有 / 鄂ICP備17026809號-1 鄂公網安備42010602003314號
      精品亚洲成a人片在线观看_亚洲AV无码乱码精品国产_欧美成人一区二区三区_久久精品久久久久久久精品