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      重新審視雅詩蘭黛:高端美妝的堅守、創新和蛻變

      品牌 石鈺 高級記者 ·  2023-11-09
      堅持看好中國,投資中國。

      “下調年度業績目標,增長放緩?”

      “中國消費者需求復蘇緩慢,中國市場失速?”

      “產品更新緩慢,品牌老化?”

      過去一個財年,業績承壓的雅詩蘭黛集團,身上環繞著無數沖突和碰撞,在化妝品市場的新舊更迭間,雅詩蘭黛行至關口。

      11月5日-10日,在第六屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)現場,第五次參展的雅詩蘭黛集團“驚艷”亮相,再一次顯露實力和雄心。

      值得關注的是,此次進博會,雅詩蘭黛集團帶來了眾多新產品、新技術和新成果,同時以更加開放的姿態展示其創新能力和對中國市場的靈活應變,充分彰顯了公司通過創新尋找新驅動力的思路,也讓上述疑慮不攻自破。

      “加碼研發、轉化科技成果,雅詩蘭黛中國速度越來越快?!爆F場有參觀的行業人士評價說?!痘瘖y品觀察》注意到,透過進博傳遞出的一系列信號,雅詩蘭黛集團正在中國市場擘畫一張極具長期增長潛力的藍圖。

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      最新產品技術“跑步”進入中國

      “我們永遠把中國消費者放在最中心的位置,重視真正解決中國消費者的需求,尤其是他們還沒有說出來、甚至未意識到的需求?!?/p>

      今年6月,雅詩蘭黛集團亞太區研發高級副總裁Jane Anders接受《化妝品觀察》采訪時,曾16次提到中國消費者,對中國市場的重視和投入可見一斑。

      進博會作為海外新產品入華的重要窗口,見證了雅詩蘭黛集團對中國消費者需求的持續關注。據統計,在參與進博會的過去這5年間,雅詩蘭黛集團成功引進、運營了5大品牌和幾千款新品,包括高端香氛品牌凱利安(Kilian)、馥馬爾香水出版社(Frédéric Malle),高端護發品牌艾梵達(Aveda),手工慢香水品牌勒萊柏(Le Labo),以及高功效精簡護膚品牌蒂佳婷(Dr.Jart+),不斷擴大在中國的品牌矩陣。

      今年也不例外。雅詩蘭黛集團不僅帶來了旗下在中國市場銷售的16個品牌的明星產品,更有百款新品通過進博會重磅首發。包括首次在亞洲亮相的倩碧彈力帶面頸霜,以及雅詩蘭黛白金黑鉆面霜、全新12色白金唇膏,悅木之源全新“手膜級護手霜”,芭比波朗純色奢金啞光唇膏、密集奢采精華粉霜以及湯姆福特雪映流光香水、眼影盤等新品首次亮相。

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      以“倩碧彈力帶面頸霜”為例,作為“倩碧實驗室”出品的首款涵蓋面部和頸部雙效抗老面霜,該產品以肉毒肽+信號肽+彈力蛋白肽創新科技組合,實驗室數據證明,其顯著提升膠原蛋白再生,并通過敏感肌測試。

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      現場有業內人士指出,雅詩蘭黛集團今年在中國市場推出的新品,更貼近中國消費者的細分需求。透過新品,消費者可以真切感受到雅詩蘭黛集團旗下品牌和產品帶來的積極變化和嶄新體驗。

      值得一提的是,在眾多新品之外,雅詩蘭黛集團還首次通過進博會展出多款先進儀器,吸引眾多參觀者體驗打卡。比如皮膚檢測界“六邊形戰士”VISIA CR 5.0新一代科研拍照系統,一次拍攝就可以完成從皮膚顏色到表面輪廓的圖像采集;以聚焦能力見長的Moisture Map皮膚水分分布測試儀和Hirox皮膚數碼顯微鏡,可助力逐項攻克肌膚問題。

      過去30年,雅詩蘭黛集團將許多引領消費風潮的創新產品帶入中國,如今在中國內地擁有16個品牌,業務覆蓋全國600多個城市。但當前包括雅詩蘭黛在內的國際美妝巨頭在中國市場面臨著“本土品牌競爭”、“消費升級迭代”等普遍性挑戰,從愈發高頻的的新品動作不難看出,雅詩蘭黛中國排兵布陣的步伐明顯提速,立志于以引入“新血”為長線增長做布局。


      “中國研發”為長線增長注入活力

      事實上,透過進博會舞臺,雅詩蘭黛集團上新的速度并不慢,其產品推陳出新的磅礴動力,則來自于科技創新。

      自1993年進入中國內地,雅詩蘭黛集團已深耕中國市場30年,一直致力于用本土化經營模式持續潛心了解中國消費者需求,將本地研發與全球研發互融,推動突破性技術創新,不斷帶給中國消費者更好的新產品、新科技、新理念。

      進博會現場,雅詩蘭黛集團展現了更加開放的姿態和中國市場、消費者溝通產品技術。11月6日,雅詩蘭黛集團在展館內特別開設皮膚科學趨勢分享會,邀請中國創新研發中心的四位科學家揭秘產品功效背后的科技基因。從色提因逆齡科技,到多肽抗老科技,再到負有盛名的自愈新生肌源配方,無不體現了以科技之力讓美綻放的行業趨勢和愿景。

      僅以色提因逆齡科技為代表,這是一項基于諾獎理論延展而來的抗老技術,目前雅詩蘭黛集團是破譯最多色提因?的美妝企業,也是唯一一家提出“色提因全鏈網”概念的企業,已經掌握激活不同色提因的多項核心技術。

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      這一頂尖的科技,被雅詩蘭黛集團運用到中國市場?!爸袊M者是全球化妝品行業最見多識廣的消費者,他們對產品背后的技術科技、配方有著更高的要求,但這也意味著他們對更復雜、更前沿的科技有更好的接受度?!毖旁娞m黛研發中心亞太區先進技術高級總監曹健早前在《化妝品觀察》采訪中表示。

      這也體現了雅詩蘭黛集團對中國市場的重視程度不斷提升。在中國市場,雅詩蘭黛集團正以更本土化的方式加速創新,增強競爭力。2022年底,雅詩蘭黛中國創新研發中心投入使用,作為集團在全球范圍內首家專注于研究、構思、洞察、配方和包裝以及臨床、感官和性能評估的綜合性中心,中國創新研發中心的研發職能和研發深度遠超過去,成為集團全球研發不可或缺的重要組成部分和靈感來源。

      “我們在中國,為中國;在中國,為亞洲,為世界,服務好中國消費者是重中之重?!盝ane Anders在此前采訪中談到。在中國創新研發中心的帶動下,雅詩蘭黛集團展示了新增長的可能——以更貼近市場的產品形態在中國實現業務復蘇。

      當初,由中國研發團隊開啟研發的雅詩蘭黛品牌紅石榴系列,就是一個鮮活的案例。

      10多年前,雅詩蘭黛集團中國研發人員充分利用領先的技術平臺,為亞洲特別是中國消費者開發適合她們肌膚的產品。如今,在中國研發力量的支持下,見證了雅詩蘭黛品牌紅石榴系列再度升級面市,并于進博會展出。

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      據悉,新升級的產品系列,靈感來源于營養基因組學的突破性研究成果。營養基因組學研究表明,均衡多樣且豐富的營養素是維持肌膚健康的關鍵?;谶@一發現,全新紅石榴系列將綠色化學融入配方設計中,蘊含92%以上天然來源成分,16大風險成分無添加,實現配方設計的可持續化。

      借由全新升級的紅石榴系列,雅詩蘭黛品牌亦宣布加入純凈美妝市場。在行業爭相入局“純凈美妝”的當下,雅詩蘭黛紅石榴系列不僅為純凈美妝市場樹立了一個亮眼的產品標桿,更為品牌自身業務發展開拓了新增量。

      “雅詩蘭黛集團不僅重視創新,更強調本土化創新。中國消費者是我們產品創新的靈感來源。未來,我們會有更多中國主導的研發項目,根據中國消費者的需求進行研制開發,也期待看到更多在中國誕生的新品,走出中國,推向全球市場?!毖旁娞m黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜表示。

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      雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜


      深耕中國30年

      是里程碑更是新起點

      如我們在開篇提到,雅詩蘭黛集團在中國市場正擘畫一張極具長期增長潛力的藍圖。

      此言并非無的放矢。在中國這個“第二主場”,恰逢來華30周年這個起承轉合的關鍵節點,雅詩蘭黛正在走上新的征途。

      雅詩蘭黛集團國際總裁諸葛濮在開館儀式致辭中表示,“今年是雅詩蘭黛集團進入中國內地市場30周年,對中國市場和中國消費者的開放和熱情印象深刻,對集團在中國的發展充滿期待。未來將繼續致力于履行承諾,在集團的‘第二主場’,與各界攜手共創未來?!?/p>

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      雅詩蘭黛集團國際總裁諸葛濮

      在雅詩蘭黛集團擘畫的藍圖中,長期主義、可持續發展是一個至關重要的部分。

      追求美,創造美,但不止于美。作為全球最大的高端美妝公司之一,雅詩蘭黛集團早已把“可持續”的理念融入辦公空間、原料采購、產品研發等各個方面。今年,雅詩蘭黛集團首次以進博會為平臺,對可持續發展領域成果進行了全面、系統展示,涵蓋綠色配方、綠色生產、綠色包裝、綠色零售等產品全生命周期的各個階段。

      如今年展臺整體造型,如盛開的花朵,寓意花開盛放,展臺選用可再生、可回收的環保紙和環保白紗,突出可持續理念。

      產品層面,為了滿足消費者對美妝產品安全高效的需求,雅詩蘭黛集團在綠色配方領域秉持嚴選本土原材料,提取高效成分以實現更佳功效的理念,不斷提高產品配方中的天然成分比例。

      展館可持續互動區展示的雅詩蘭黛全新紅石榴系列,蘊含92%以上天然來源成分;其他展品如,海藍之謎精萃水、悅木之源植愈A醇眼霜,朵梵雙生精華等,天然來源成分比例均超過90%,是地球美和女性美的融合。

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      雅詩蘭黛集團承諾,到2025年,在集團及其品牌的產品包裝中,消費后再生(PCR)材料的比例將達到25%以上;到2030年,降低原生石油基塑料的使用量到50%以下。

      這個承諾也在此次進博會上得到了彰顯:集團大范圍采用環保玻璃瓶替代傳統塑料包裝,積極提倡替換芯設計。如朗仕鋒范抗老緊致乳液采用環保和替換芯設計,減少超過20%塑料垃圾。

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      另外,雅詩蘭黛集團還在更廣的價值鏈中承擔企業責任,如推動辦公樓宇和零售門店的綠色轉型等。在此次進博會上,雅詩蘭黛中國創新研發中心獲頒LEED綠色建筑評估體系和WELL健康建筑評估體系鉑金級雙認證,成為國內美妝行業首個獲LEED和WELL鉑金級雙認證設施。

      從這些布局,我們能看到專注、創造、包容與多元等類似的表達,組成了雅詩蘭黛集團的核心特征。這些特征更深層,則是雅詩蘭黛集團的“長期主義”思維方式,即圍繞企業的長期增長與可持續發展來制定企業的業務戰略與核心策略,最終形成了公司“長期主義”的復利效應。

      而在中國市場,雅詩蘭黛集團也正圍繞著可持續發展的相關策略,續寫新增長故事。


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