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      十大國際美妝巨頭“大戰”升級!

      趨勢 肖佩 曹冉京  ·  2023-11-09
      扎堆上新
      11月5日-10日,第六屆中國國際進口博覽會(下稱:“進博會”)在上海舉行,歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、聯合利華、愛茉莉太平洋等10大國際美妝巨頭如期而至,再度同臺競技。

      本屆進博會上,國際美妝巨頭們圍繞科技、技術、產品等方面,展開了全方位的競爭,其中在新品層面的競爭尤為明顯,譬如,歐萊雅帶來了近270款新品,雅詩蘭黛攜百款新品亮相。
      一葉落知天下秋。透過這些新品,或將洞見美妝產品創新研發的新趨勢。


      歐萊雅:“上新”規模創歷屆之最

      作為全球第一大美妝集團,歐萊雅已連續六屆參展,且始終將進博會作為“全球新品首發地”和“創新成果首推地”。
      此次參展,歐萊雅“上新”規模更創下歷屆之最,不僅帶來了22個品牌、18款美妝黑科技、近270款新品,展品數量更是突破歷屆美妝紀錄。
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      在歐萊雅展館內,共劃分有五大分展區,匯聚多元“美”于一面,其中,在“匯·多元之美”展區,首次亮相進博的澳洲護膚品牌Aēsop伊索,展出了20余款產品,吸引了諸多人關注;“聚·科技之美”展區則重磅首秀了四大亞洲美妝科技,涵蓋了巴黎卡詩 K-SCAN AI智能精測儀、阿瑪尼美妝Meta ProfilerTM 肌能顯微鏡、植村秀3D“shu”專屬眉妝、歐萊雅 HAPTA 超精準智能上妝儀。
      此外,歐萊雅集團旗下多個品牌的新品也迎來重磅首發,譬如科顏氏紫玻A輕乳霜、薇姿DERCOS頭皮控油精華、適樂膚AM日間防護乳液、歐萊雅pro瞬順精華、巴黎卡詩黑鉆魚子瓶精華等。而在新品發布專區,歐萊雅還亮出了全球首發科技美妝成果塑顏微晶美容儀,以及全球首發新品理膚泉賦活修護系列等產品。


      雅詩蘭黛:百款新品首“亮劍”

      今年,是雅詩蘭黛集團進入中國內地市場30周年。本屆進博會,雅詩蘭黛集團除了帶來旗下16個品牌明星產品之外,還重磅首發百款新品,堪稱一場新品與體驗的盛宴。
      走進雅詩蘭黛集團展館,沿著花瓣狀的參觀動線,映入眼簾的是琳瑯滿目的美妝產品,不僅有雅詩蘭黛白金黑鉆面霜、倩碧彈力帶面頸霜,還有來自芭比波朗、湯姆福特、悅木之源等品牌首發新品。
      此外,包括VISIA CR 5.0新一代科研拍照系統在內的多款先進儀器也首次對外展出,吸引了眾多參觀者體驗打卡。
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      關于雅詩蘭黛“硬核”新品,相關負責人介紹,亞洲首發的產品有倩碧彈力帶面頸霜,是“倩碧實驗室”出品的首款涵蓋面部和頸部雙效抗老面霜,產品采用了肉毒肽+信號肽+彈力蛋白肽等創新科技組合,目前,該產品已通過功效驗證和敏感肌測試;中國首發的產品則涵蓋了雅詩蘭黛白金黑鉆面霜、雅詩蘭黛全新12色白金唇膏、悅木之源全新“手膜級護手霜”,以及芭比波朗純色奢金啞光唇膏、密集奢采精華粉霜和湯姆福特雪映流光香水和眼影盤等多款彩妝新品。


      資生堂:打出“抗老”牌

      作為進博會五屆“元老”,資生堂三大展區亮相了SHISEIDO資生堂、醉象、安熱沙、流之律等20余個人氣品牌,且發布了全新的皮膚研究成果及40余款新品。
      其中,“抗老”成為資生堂的關鍵詞。以醉象品牌的核心產品藍罐多肽面霜為例,其添加了前沿的9重信號肽,可以精準促生膠原,實現創新性地6維綜合抗老;
      中國內地首秀的資生堂“日夜水光彈”,作為業界首創的涂抹式水光產品,采用了資生堂集團專利的微縮充填玻尿酸科技,則可以實現微縮納米級滲透,快速填平細紋;
      資生堂集團旗下科技口服美容品牌流之律InRyu,也攜三款密集修護精華飲全球首秀,直指肌底修護抗老,其新品密集修護精華飲,采用了核心科技Nutri-Vessel Network Technology?管壁營養體技術,且通過融入資生堂專利成分和配方,做到了針對亞洲肌膚的抗老、雙抗亮白等多重功效。
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      瞄準“抗老”賽道,資生堂也重磅發布了三大科技成分——突破性肌膚抗老專利成分新肌酮、美白成分4MSK、有效改善皺紋的純粹視黃醇。
      據介紹,新肌酮是資生堂集團耗時12年,深入研究超過21000種成分最終篩選而來,該成分可以促進“肌膚年輕源泉”——表皮干細胞的生成,實現多維度抗老。據相關工作人員透露,率先采用該成分的歐珀萊恒久肌活修護精華露,即將在中國市場上市。


      寶潔:“經典品”是底色

      本屆進博會,寶潔集團不僅集結了9大品類、20多個品牌、70多件展品如約而至,更帶來了20多款新品和綠色創新成果的全球首秀。
      扎根中國三十五載的寶潔,在身體護理板塊,順應消費者的需求,首次推出了舒膚佳身體乳并亮相進博會,來帶動品類的升級和創新;
      在個人護理板塊,旗下歐樂-B品牌首秀了 iO3 智凈磁波刷,則進一步展示了iO磁波系列的核心技術和其獨特的卓越性能。據了解,該產品預計于明年1月在中國上市;
      在洗護發板塊,海飛絲“簡”系列去屑洗發露凈澈控油型/水潤舒緩型,也是在中國地區首次重磅展出。
      不過,在護膚板塊,“經典品”依然是寶潔的底色。如,SK-II 主要陳列著品牌經典三件套:SK-II 神仙?、SK-II 小燈泡和SK-II 大紅瓶;OLAY品牌展出的是,在有口皆碑的"國民抗老面霜"“超紅瓶面霜”基礎上,今年全新升級的"信號霜"。
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      據OLAY品牌方介紹,“信號霜”的前身含有OLAY專研48年的獨家專利信號肽,運用了突破性的信號肽組合,可以促生全臉99%以上的膠原,今年7月,OLAY將"超紅瓶"升級為"信號霜",在原有信號肽組合拳的基礎上,全新添加了淡紋6肽,不僅實現提拉緊致,還能進一步激活抗皺信號,撫平細紋。


      聯合利華:大日化的“盛筵”

      連續六年參展的“全勤生”聯合利華,以“百年利華,U傳萬家”為主題,攜旗下十余個品牌及上百款產品亮相,為消費者帶來了一場關于大日化的“盛筵”。
      據品牌方介紹,此番參展,聯合利華旗下Vaseline凡士林、Dove多芬、LUX力士、AHC愛和純等多個品牌“誠意滿滿”,各自帶來了主打產品及重磅新品。
      如,凡士林帶來了Pro Derma精華系列以及流光煥采潤膚乳。其中,凡士林Pro derma精華身體乳作為精準修護領域的王牌產品,采用了鎖水磁石與益生元護膚精華,成為成分黨的新寵。
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      Dove多芬帶來了其明星產品身體磨砂膏等系列產品;TUNEMAKERS渡美品牌則帶來了屏障修護特潤精華、"黑標"抗老套組。
      此外,聯合利華旗下口服營養健發品牌Nutrafol也首發進博,展出的Nutrafol健發營養膠囊膳食補充劑,通過根據男女不同生理結構科學配比成分,進行差異化產品定制,引來了消費者的問詢圍觀。
      值得一提的是,聯合利華還重磅發布了在全球護膚行業抗氧化領域具有突破性的"中國研發"成果——谷胱甘肽元技術?!安捎迷摷夹g的凡士林身體乳系列產品,預計將在2024年面向中國市場上市?!逼放品椒Q。


      科蒂:高端香水再下一城

      科蒂打造的“未來魔幻花園”展臺,占地面積為504平方米,旗下參展品牌和展臺面積再創新高,來自高端美妝和大眾美妝業務的十四大品牌悉數亮相,涵蓋古馳、BURBERRY、蔻依、蒂芙尼、繆繆、卡爾文克雷恩(Calvin Klein)等,覆蓋香水、護膚、彩妝和個人護理等多種品類,其中更有多個新品首秀,現場吸睛十足。
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      作為香水行業的“老大哥”,科蒂集團也帶來了全新香水品牌——Infiniment Coty Paris香水系列首秀,旗下男士香水品牌Hugo Boss也首度亮相進博會,主打男士衣柜概念。
      據科蒂展館相關負責人介紹,Infiniment Coty Paris香水系列項目,是迄今為止科蒂最雄心勃勃、最優質的香水項目,該系列將于2024年全球發布,獻禮科蒂即將到來的120周年華誕。在現場,Infiniment Coty Paris展區以14朵花為靈感設計,而透過綻放的花瓣可以聞到14款不同的香型。
      除此之外,科蒂還在可持續戰略下,展示出了已在全球上市首批使用碳捕獲乙醇制造的品牌香水產品——古馳煉金士花園心之舞香水。與此同時,蒂芙尼也展出了將于11月正式上市的香水新品。
      在“嗅覺經濟”火熱的當下,科蒂再次展示出了其在香水領域的專研實力與未來戰略。


      愛茉莉太平洋:亮出“成分”殺手锏

      帶來雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、呂、魅尚萱六大品牌的愛茉莉太平洋,在進博會上展出了800余件展品、10余件新品,其中也不乏多款中國首發和進博首秀產品。
      據工作人員介紹,集團核心品牌雪花秀首度亮相的“菁典臻秀”系列產品(包含菁典臻秀面霜及眼霜兩款單品),被視為雪花秀人參奢華抗老的代表作。目前,該系列產品已經于今年9月全新上市,面霜售價為2880元/60g,眼霜售價為1580元/20g。
      “產品內含17年科學創研的盛活參果菁萃SRTM,提取自北緯33°黃金生物帶、1000天生長換1日綻放的傳奇漿果,通過手工直采封存活性,再經過15道工序1440小時定向凝萃而來,600kg傳奇漿果僅可凝練1g盛活參果菁萃SRTM,十分珍貴?!毕嚓P工作人員稱。
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      除雪花秀外,蘭芝、悅詩風吟、夢妝則分別帶來了蘭芝膠原多肽緊顏睡眠面膜、悅詩風吟膠原多肽綠茶神經酰胺塑彈霜、夢妝補骨脂酚毛孔控油緊膚霜等多款添加了多項專利成分和美妝科技的新品。

      LVMH:烙上“環?!鄙?/strong>

      四度參展的LVMH路威酩軒集團,本次進博會以 “新連接 新鏈接 新聯結” 為主題,作為全球奢侈品集團,在化妝品板塊則帶來了GUERLAIN法國嬌蘭品牌及美妝零售店SEPHORA絲芙蘭。
      值得一提的是,LVMH旗下品牌均在保護環境、推廣可持續發展上有所作為,化妝品板塊也不例外:
      如,嬌蘭品牌始終致力于將環境保護和藝術追求相結合,其明星產品帝皇蜂姿系列美顏臻品就是通過可持續創作理念,將其與花卉、蜜蜂之間的相依關系巧妙對應,進一步顯示出嬌蘭取之自然而回饋自然的本心。
      據現場人員介紹,嬌蘭創建了“嬌蘭蜜蜂保護計劃”,計劃在2025年前培訓50名女性、構筑2500個蜂巢,并復育1.25億只蜜蜂,將蜜蜂保護事業付諸行動。
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      另外,SEPHORA絲芙蘭展區內,起源于中國的高端護膚品牌CHA LING 茶靈,也致力于塑造生態友好的未來。據了解,自誕生起,茶靈就簽署了10 年的“TEA FOREST PROJECT 茶靈·保育茶林計劃”,立志重建并保育20公頃云南雨林,助力恢復當地生物多樣性。


      花王:“玩轉”時尚潮流

      入華30周年,花王延續創新的步伐,從“和美自然”、“予美生活”和“創美未來”三大方向,帶來了飽含科技力量的現場秀。
      在“予美生活”主題中,花王展示了多品牌的首秀新品和當紅明星產品,并同步呈現了集團的最新研發成果——花王Life+在線智能小程序,帶來沉浸式體驗。
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      此外,花王旗下碧柔、珂潤、芙麗芳絲、莉婕等品牌均帶來了中國首秀、進博首展的多款重磅新品。
      譬如,將于明年1月份上市、基于獨特雙層水膠囊防曬技術打造的碧柔水膜清透防曬液;主打“精簡1瓶到位,為護膚做減法”的賣點,采用8:2黃金水油配比的芙麗芳絲臻調雙攻精華水;將于2024年1月正式上市,主打改善肌膚泛紅敏感和初老狀態等,專為中國敏感肌打造的珂潤輕齡彈潤舒緩修護精華露。
      值得一提的是,在本屆進博會,花王旗下超人氣品牌莉婕出展,為到場觀眾展示了個性、便捷的染發新體驗,其攜手首次亮相的花王Life+小程序,讓智能與染發碰撞出別樣的黑科技火花,為展臺帶來一抹時尚色彩。

      高絲:“情緒護膚”落地

      今年,高絲集團圍繞“智創”這一核心,以“善美之心,智創未來”為主題,3度參與進博展會。此次,高絲展出了旗下7大主力品牌,涵蓋了黛珂、雪肌精、茵菲尼、高絲蘊一、ADDICTION、吉爾·斯圖亞特等。
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      其中,黛珂的New AQ系列在進博會首發上市,產品主打“乳液先行”的護膚理念,添加有高絲與世界權威植物研究機構(中科院華南植物園)聯合開發的黃蘭花提取物,在嗅覺和護膚功效上發揮出雙重優勢??梢哉f,高絲集團也率先在情緒護膚領域完成了技術與產品的落地。
      除此之外,黛珂原色流光云感慕斯眼影也全新亮相,在現場吸引了不少觀眾前來試用。


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