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      國貨美妝有了新紀錄:單品牌雙11超20億!

      品牌 陳其勝 高級記者 ·  2023-11-06
      創下多個“首次”。

      昨日(11月5日),珀萊雅首次發布雙11成績單:今年雙十一階段,主品牌珀萊雅榮登天貓、抖音等多平臺美妝類目成交金額(以下簡稱“GMV”)第一。

      公告顯示,經初步核算,主品牌珀萊雅天貓旗艦店GMV為18億元左右,同比增長40%左右;抖音平臺GMV為4.7億元左右,同比增長200%左右。

      這也是,國貨美妝單品牌首次在雙11期間的GMV突破20億元。


      珀萊雅雙平臺GMV已超60億

      綜合歷年雙11的成績單來看,珀萊雅創下了國貨美妝的多個“首次”。

      微信截圖_20231106164452.png

      近6年來,國貨美妝首次拿第一。國貨美妝在天貓雙11的強勢表現,還要追溯到2017年之前。彼時,百雀羚曾連續三年霸榜美妝TOP1;再往前,淘品牌阿芙等曾數次占領榜首。2018年及之后,國際大牌發力,并全方位搶占天貓雙11美妝榜;至2022年,榜首一直是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。而今年,珀萊雅品牌一舉拿天貓雙11美妝(搶先購)的TOP1,是近6年來的首次。

      雙11期間,國貨美妝單品牌GMV首次突破20億元。公開資料顯示,歷年雙11期間,甚少有國貨美妝單品牌的GMV突破10億元,能突破20億元的尚未出現。今年雙11首份成績單顯示,珀萊雅品牌在雙平臺(指天貓+抖音,下同)的GMV已超22億元,創下了國貨美妝的新紀錄。

      不僅如此,據《化妝品觀察》此前報道,珀萊雅品牌前三季度在雙平臺的GMV已超42億元(詳見《珀萊雅沖80億,穩了!》),再加上此次雙11的成績,目前這一單品牌GMV已經突破60億元。

      除珀萊雅品牌外,彩棠亦創下新高。據天貓大美妝發布的《雙11天貓美妝“搶先購”品牌成績單》,彩棠位居彩妝榜TOP1。


      業績預期被提高:

      年內或沖向85億元

      雙11的出色表現,系前三季度強勢增長的延續。數據顯示,今年前三季度,珀萊雅營收52.49億元,成功登上A股國貨美妝營收TOP1。

      就在珀萊雅持續霸榜雙11榜單后,不少證券機構也提高了珀萊雅的業績預期。據浙商證券、首創證券等5家證券公司給出的業績預測(取平均值),珀萊雅年內營收或將達到83.8億元,較之前有所提高。不僅如此,多家證券機構給出的業績預期甚至超85億元。

      與業績一起提升的,還有珀萊雅的綜合實力。

      今年前三季度,珀萊雅的毛利率/凈利率分別升至71.18%//14.76%,同比去年分別增長1.75及2.03個百分點。尤其是第三季度,其毛利率/凈利率分別達到72.7%/15.2%,賺錢效應明顯提升。根據預測,其2023年的凈利潤或將首破10億元。

      這兩項指標的提升,與其產品持續迭代升級不無關系。

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      一方面,其大單品紅寶石面霜已升級至第三代,并添加了獨家原料——中國美妝首款獨家專利環肽新原料「環肽-161」,具有較強的競爭力;另一方面,更高端的能量系列已于今年9月上線,這款系列產品單價均達到400元+,是對珀萊雅高端線的補充;目前,這款單品在天貓旗艦店上已有超100萬+人關注。

      “在行業整體不強的背景下,珀萊雅持續展現逆勢增長的強屬性,印證了公司完成從產品到品牌再到多品牌集團化矩陣式的成功躍遷,品牌國貨龍頭地位進一步夯實?!碧窖笞C券分析師認為,珀萊雅在短期銷售數據、中期品牌矩陣和長期競爭力多維度均展現出超強的競爭優勢,同時穩定且經驗豐富的管理層團隊、多元化激勵機制以及靈活的組織能力共同保證公司強大的戰略執行力,有望獲得長期、確定性較高的增長。


      說明:1、珀萊雅雙11成績的統計口徑為退貨前已全款支付的金額(GMV);2、珀萊雅天貓數據統計時間2023年10月31日20:00-11月3日23:59:59;抖音數據統計時間:2023年10月20日00:00-11月3日23:59:59。


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